あなたの市場への扉に足を踏み入れ、その市場内で成長するには、 あなたは固執するファームブランドが必要です。www.modernagriculturefarm.com
ブランドとは何ですか？
多くの新しい事業主や農家は、ブランドが農場の名前であると考えています。 ロゴ、 と名刺のカップル。真のブランドは、ファームが行うすべての相互作用に影響を与えます。 ウェブサイトへの訪問から地元のシェフとの会話まで。
クリスマイケル、 ブライトアグロテックの最初の最高マーケティング責任者、 ブランドの精神と、ブランドがビジネスに与える影響について説明します。
「あなたが作成しているブランドは、業界と潜在的な顧客への約束の象徴です。あなたがしている約束は、潜在的な顧客とのすべてのやりとりで伝えられなければなりません。」
なぜあなたのチームはあなたの農場のブランドを信じる必要があるのですか？彼らはそれを明確にする人々だからです。彼らはクライアントにメールを送る「最前線」にいます。 作物の収穫と世話、 市場の人々に販売します。
ブランドは重要です、 しかし、しばしば無視されます
不幸にも、 農民がブランドに時間とお金を費やすことが期待されていると聞いたときの一般的な反応は、それは取るに足らない支出だということです。肥料のように明確なニーズではありませんが、 会計サービス、 と農具。
農民が忘れているのは、人々が価値を割り当てるということです。 態度、 あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、あなたの農場への画像。賢い農家は、最初からブランドを管理して、市場での牽引力を得るためにブランドを使用できるようにします。
無視された場合、 しかし、 あなたのブランドは、善よりも害を及ぼす可能性があります。
ある日、若い男があなたのドアをノックしたと想像してみてください。あなたはそれを開きます。彼は汗とパーカーを着ており、あなたが話すときにあなたの目には会いません。彼はあなたに何かを買うように頼みます、 しかし、言葉が彼の口を離れる前に、 あなたは彼を書き留めました。
あなたがそうするつもりであるかどうかにかかわらず、 あなたはそれが表されている深刻さに基づいて製品の品質について判断を下します。あなたの顧客はあなたがそれをどのように提示するかによってあなたの製品とあなたの農場のビジョンを判断しようとしています。
販売とマーケティングにおけるブランドの役割
ブランドの重要性を物語るもう1つの事実は、ブランドが顧客を引き付けるマーケティング戦略の中核であるという事実です。
ブランドがない場合は、 あなたの全体的なマーケティング戦略は不自由です。
販売の観点から、 ブランドも同様に重要です。エレシフ・マクドナルドは言います、 セールスおよびカスタマーエンパワーメント担当副社長：
「ブランドは販売にとって非常に重要です。明確なブランドがない場合は、 あなたの収入数は苦しんでいます。あなたのブランドが何を表しているのかを人々が理解していなければ、より高い価格を正当化することはできません。」
言い換えれば、明確な農場ブランドを通じて、 あなたはあなたの農産物の価値を概説します。新鮮、 掃除、 持続可能な、 個人的な…それらの価値観が何であれ、 あなた それらを定義します。これにより、次のような引数を作成できます。 「私の農産物は____のおかげでより高い価格の価値があります」。ブランドがなければ、 製品の品質の証拠はありません。
グラフィックアーティストであり、常駐ブランドのウィザードであるリースプランテは、ブランドのこの存在感（または存在感の欠如）がWebサイトでどのように機能するかを説明します。
「顧客があなたと接触するたびに、 あなたは彼らに固執してあなたから買うように説得する必要があります。混乱した、 醜いウェブサイトは、専門的ではなく「安い」ものとして出くわします。誰かがあなたやあなたのブランドと接触するたびに、 彼らに一貫した体験をしてもらい、あなたのブランドがプロフェッショナルで信頼できるものであると感じてもらいたいのです。」
ブランドを素晴らしいものにするものは何ですか？コミュニケーションと一貫性。
コミュニケーション
世界中で無視されている多くのブランドの原因となっている課題の1つは、農家がどこから始めればよいかわからないことです。彼らは彼らがウェブサイトを構築するのに熟練する必要があると思います、 写真を撮る、 または素晴らしいブランドを持つために書く。
それらのすべてが役立ちます、 しかし 優れたブランドを構築するために本当に必要なことは、農場のビジョンを深く気にかけ、それをあなたが行うすべてのことで伝えることです。
明確なものを作ることに時間と考えを注ぐなら、 掃除、 機能的なウェブサイト、 人々は言うことができるでしょう。ファーマーズマーケットの看板に読むのに十分な大きさの単語があり、ディスプレイが乱雑にならない場合は、 人々は気づきます。あなたのラベリングが情報提供的で専門的であるとき、 人々は気づきます。
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一貫性
優れたブランドのもう1つの特徴は、一貫性です。
- パンフレットの配色が異なる場合は、 フォント、 またはあなたの看板よりもロゴ、 それは人々を捨てます。
- あなたの兆候が前向きで刺激的であるなら、 しかし、顧客と話すときのあなたの態度は否定的です、 それはあなたがあなたがどのように行動するかをあなたが言う人の間に緊張を生み出します。
これらは単純なアイデアのように見えるかもしれませんが、 しかし、彼らは信じられないほど忘れがちです！
ここから始めましょう：使命と目標
ファームブランドの構築に悩んでいる場合は、 あなたのビジネスプランから始めましょう。あなたはあなたの農場のためのビジョンステートメントと書かれた目標を持っているべきです。人々にあなたの農場をどのように見てもらいたいかを説明することで、そのビジョンを拡大してください。彼らの最初の反応をどうしたいですか？
人々があなたの農場と接触したときにどのように反応してほしいかについて明確なアイデアが得られたら、 それをあなたが自分自身を表現する方法に翻訳してください。
99Designsのようなサービスは、手頃な価格でオンライングラフィックデザインを提供します。
視覚芸術に問題がある場合は、 言葉、 および/または技術設計、 あなたに手を差し伸べるためにグラフィックデザイナーを雇うことを考えてください。
通常、グラフィックデザイナーに1時間あたり25ドルで手伝ってもらうことができます。あなたが支払うものを手に入れることを忘れないでください。
グラフィックデザイナーとの相性を良くするために、 デザイナーのポートフォリオを見て、あなたが探しているものに似たスタイルを持っている人を見つけてください。
常に改善の余地があります
あなたのブランドは確固たるものではないことを忘れないでください。一貫性を保ちたい、 しかし、あなたの目と理解は時間とともに向上します。例えば、 オリジナルのブランディングの特徴のいくつかは次のとおりです。
- 私たちのビデオの30秒のバンジョーヘビーイントロ
- 言葉で4色のロゴ、 葉っぱ、 と太陽（1つのロゴにたくさん）
- 漫画から過度に公式なものまでの範囲のフォント
これが私たちの最初のマニュアル/パンフレットの1つの例です：
グラデーション、 テクスチャ背景、 忙しいロゴ、 そして、少なくとも9つの異なる色が、このパンフレットを理解するのを少し難しくしました。何年にもわたって、私たちのブランドは進化し、改善されてきました。
パンフレットは機能的でした、 でも少し振り返ってみます。私たちの素晴らしいグラフィックデザイナーを雇って以来、 リース、 物事は改善されました。今、私たちのブランドははるかに制御された色のセットを持っています、 一貫したフォントの使用、 シンプルで すっきりとした感触：
従うべき例
何年にもわたって、いくつかの優れたブランディング戦略を見てきました。ここに私たちのお気に入りのいくつかがあります：
寓話：農場から食卓へ 
トムディーコンはハドソンバレーでダイナミックな農場を経営しています。 ニューヨーク。彼のブランディングは素晴らしいです（いくつかの素晴らしい写真については彼のInstagramをチェックしてください）。 Fableブランドのお気に入りのパーツの1つは、マイクログリーンのパッケージです。
Fableが共有する投稿：From Farm to Table（@fablefoods）
ラベルは読みやすいです、 忙しすぎず、農業へのシンプルで持続可能なアプローチを伝えます。
選んだ新鮮な農場
選んだ新鮮な農場 
スコッツデールの若い農場です。 アリゾナ。農場のウェブサイトは優れた機能の例です。視聴者は、農家が誰であるかをすばやく把握し、ページで何をすべきかを知っています。クリアボタンを使用すると、読者は食べ物を注文したり、ニュースレターに登録したりできます。
ブルールーツファーム 
ブルールーツファームは、カウチンバレーにあるアクアポニックスファームです。 ビクトリア、 ブリティッシュコロンビア。彼らのシンプルなロゴ、 人懐っこい写真、 クリーンなデザインにより、人々は農産物を購入する前に農場との関係を築き始めることができます。
Blue Roots Farm（@bluerootsfarm）が共有する投稿
あなた自身の例を見つけてください
真にオリジナルな作品はないことを忘れないでください。コンセプト、 色、 値、 そしてあなたのブランドを作成する態度はすでに存在します。ブランドのロールモデルを見つけてフォローし、アイデアに集中してブレインストーミングできるようにします。
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