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「あなたは悪い母親です。」 「あなたは悪い農夫です。」 2013年にレスリー・ケリーに投げかけられた侮辱が、彼女に主張を始めさせたのです。
「どう答えたらいいのかわからなかった、 それで私の旅全体が始まりました " 彼女が言います。 「私は、消費者が思っていたよりも切断されていることに気づきました。」
ケリーは、バンクーバーのダウンタウンで開催された食品見本市で不親切なフィードバックを受け取りました。 「私たちの農場のスナック食品事業は西部に拡大していました。 そして、私たちの拡張計画の1つは、私たちのストーリーを共有する消費者の前に立つことでした。 彼女はMartinMunchiesの立ち上げについて語っています。この製品は、ワトラスの家族経営の農場で栽培された大麦から作られています。 サスカチュワン。
何年か後、 ケリーは、FoodBabeやDr.Ozのような有名人がより多くのフォロワーを獲得するにつれて、消費者と農家の間の隔たりが拡大し続けるのを見ました。 「ただ座って、切断がさらに起こるのを見ることができませんでした。 」とケリーは言います。 「私の全体的な目標は、コミュニティを構築して会話を始めることでした。説得しようとしないで、 しかし、誰かになるために人々は質問をするために行きます。それが誰かが農民と行う唯一のやりとりである場合、 ポジティブなものにしたいと思っています。」
それでケリーは彼女のブログを始めました ハイヒールとカノーラ畑 。機知に富んだ名前は、彼女の農業のルーツと彼女のいわゆる都市生活を包含しています。ケリーはレジーナで働いています、 サスカチュワン、 求人会社WorkHorseHubの場合、夫が経営する農業経営を手伝っています。 マット、 彼女の両親、 と彼女の兄弟。ファームは6にまたがっています カノーラで000エーカー、 小麦、 オオムギ、 亜麻、 オーツ麦、 とレンズ豆。
「私は日常業務には関与していません。 でも私はミッションの開発を手伝いました 値、 土地戦略、 とリーダーシップスキル、 」とケリーは言います。 彼らが助けを必要とするときはいつでもそれを追加し、 彼女はまた、穀物カートのオペレーターと料理人としても支援しています。
ブログ
「私にはインスピレーションの分野がたくさんあります。 ケリーは、ブログ投稿のアイデアをどこから得たかについて語っています。 「アイデアは私の子供たちから来ています、 農場から、 そして夕食の席での会話から。」
彼女の最も成功したブログ投稿の1つは、食料品店での会話を耳にしたことによるものです。
「お母さんと娘は、ホルモンが入っているので牛肉のパッケージを置きました。 」とケリーは言います。 「ハンバーガーを2、3個購入しました。 家に帰った、 3日以内に200万回のインプレッションを記録したブログ投稿を作成しました。」
ブログ投稿では、A＆Wティーンバーガーとマクドナルドクォーターパウンダーを比較しています。ベタービーフキャンペーンを通じて、 A＆Wは、肉にホルモンが添加されていないため、牛肉の方が優れていると売り込んでいます。
「間接的に、 あなたはホルモンがあなたにとって悪いと信じるように導かれました、そしてあなたがA＆W以外の場所で食べていた牛肉もそうでした、 」とケリーは書いています。 "一方で、 マクドナルドは、ホルモンを使用するカナダの農家から牛肉を購入しています。」
その暴言の目的は、 ケリーは言います、 マーケティングキャンペーンが示す以上のことが物語にあることを示すことでした。
「私たちはリソースを最も効果的に使用し、安全な製品を使用しています。 " 彼女が言います。
ポッドキャスト
2017年の夏、 ケリー、 それまでに、熟練したブロガーとソーシャルメディアユーザーは、 新しいプラットフォームを試すことにしました：ポッドキャスト。彼女は農民のロブ・シャーキーに共同ホストとして参加しました ファーマー＆シティガール ポッドキャスト。名前が変更されました 何の農場 、 ポッドキャストは、さまざまなトピックについてさまざまな視点を取り入れるように設計されています。
「トピックは銃の文化から、 グルテンフリーダイエット、 メンタルヘルス、 もっと、 」とケリーは言います。 「私たちの目標は、ギャップを埋めて会話を始めることです。」
ポッドキャストの間、 ブログ、 とソーシャルメディア、 ケリーは、彼女が1週間に10〜15時間かけて主張していると見積もっています。彼女はこれをビジネスの観点から正当化します。
「私たちの農場では、 3つの柱があります、 1つは消費者との信頼関係を築くことです。 " 彼女が言います。 「収益に直接的なメリットはありません。 しかし、それは私たちの農場にツールがあることを確認するので、私たちは持続可能で効果的です。」
