ソーシャルメディアはそれだけの価値があると思いませんか？
農業界では、 「ソーシャルメディア」というフレーズは、興奮よりも主題に深いため息と変化を引き起こす傾向があります。
マーケティングにソーシャルメディアを使用することは、取るに足らない追求のように思えるかもしれませんが、 そして、その懐疑論は、次のようなソーシャルメディアマーケティングに関する神話によって加速されています。 「「 私は外向的でなければなりません " また " 誰も私の農場の細部について聞きたがりません 」。
実際には、 ソーシャルメディアの可能性をコンテキストに入れると、 Twitterのようなプラットフォーム、 インスタグラム、 Facebookは、顧客との強力なつながりとして機能します。 農場の支持者、 とコミュニティ。
あなたがこれらの人々と強いつながりを持っているとき、 あなたは彼らの好みに関する情報を集めることができます、 値、 そして彼らが提供する機会。その見返りに、 特に彼らのために農産物を育てることができます。要するに、 ソーシャルメディアを使用すると、顧客が望んでいるものに正確に一致するものを作成できます。それはあなたがより簡単に売ることを意味します、 あなたの農場の使命をよりよく達成し、 そして、これまで以上に集中した目的意識を持って成長します。
ソーシャルメディアの真の可能性を理解すると、 あなたは質問をしているままです、 "どうして しません ソーシャルメディアを使っていますか？」
ソーシャルメディアを最大限に活用することを妨げる2つの障害
不幸にも、 あなたと同じように農家がソーシャルメディアを使用していないのには、2つの大きな理由があります。
1）彼らは方法を知りません。
1つ目は、彼らが方法を知らないということです。各ソーシャルメディアプラットフォームは少し異なりますが、 そして、それぞれが文化的なほのめかしやトレンドの過多にさらされています。
これにより、人々は飛び込む前にプラットフォームのマスターである必要があると信じるようになります。しかし、ソーシャルメディアで学ぶための最良の方法は、やり直すこと（そして時には失敗すること）であり、 この誤解は、彼らが実際にプラットフォームを習得することを妨げています！負のフィードバックループは、農場を潜在的な巨大な領域から締め出します。
2）彼らには時間がありません。
農家がソーシャルメディアを使用しない2つ目の理由は、時間がないことです。投稿を作成することは、たとえ単純な投稿であっても、適切な言い回しを見つけるので、多くの時間を浪費する可能性があります。 完璧なハッシュタグを選択し、 良い写真を選んでください。 
この障害を乗り越える秘訣は、完璧主義を乗り越えることです。ブライトアグロテック本社周辺でモットー化したいということわざは、 「完璧なものが十分に邪魔にならないようにしてください。」達成可能な基準を設定し、 投稿を作成し、 それからそれを手放します。完璧である必要はありません、 多くの場合、高品質よりも一貫した量の方が重要です。
Facebookを始めましょう
武装してこれらの障害を克服する準備ができたので、 始める時が来ました。勢いを利用して、農場のソーシャルメディアアカウントを作成します。
ソーシャルになったら、 それを利用して、農場の利益のために使用することができます。ソーシャルメディアを使用するための最良の方法のいくつかを次に示します。
どのプラットフォームが私に適していますか？
使いやすいプラットフォームを選択してください。 
フェイスブック 農場が情報を収集し、グループやイベントに参加するための最も簡単で堅牢な場所です。 ただし、使用にはもう少し時間がかかる場合があります。ほとんどの人はFacebookを利用しています。休憩して、今すぐファームのFacebookプロファイルを設定してください。
ツイッター 簡単で短時間ですが、Facebookと同じレベルのエンゲージメントは得られません。
インスタグラム シンプルな写真ベースのプラットフォームです。使い方は簡単ですが、エンゲージメントはそれほど多くありません。
のような他のプラットフォーム LinkedIn と タンブラー この業界ではそれほど多くの人身売買は行われていませんが、バックグラウンド投資として実行するのは良いことかもしれません。
ファームに適したものを選択するには、 1時間かけて、それぞれを少し探索してください。
スマートフォンやタブレットをお持ちの場合は、 ソーシャルメディアプラットフォーム用のアプリをダウンロードします。コンピューターを使用している場合は、 それらのほとんどはアクセス可能です、 デスクトップ/ラップトップからInstagramに投稿することはできませんが。
ソーシャルメディアを使用して顧客情報を収集する
ほぼすべてのソーシャルメディアプラットフォームで、顧客や潜在的な顧客に関する有用な情報を収集するために使用できる3つの主要な手段があります。
初め、 彼らが興味を持っているトピックを把握することができます。
これが役立つ理由：
人々がソーシャルメディアで共有し、言うことは、彼らの価値観と欲求を照らす窓です。あなたが言うことができるので、これはあなたを助けます 彼らが望むものとそれを彼らに与える方法 。
例えば、 多くの人が地元のファーマーズマーケットページに次のような質問にコメントしていることに気付いた場合、 「どこで新鮮なローズマリーを手に入れることができるか誰か知っていますか？」そうすれば、ローズマリーを育てれば、おそらくあなたからローズマリーを買う人が少なくとも1人いることがわかります。
30人が持続可能な農業についての記事を共有しているのを見たら、 これは、多くの潜在的な顧客が関心を持っていることです。これで、農場が持続可能な事業であるという事実を共有することにもっと時間をかけることができます。
あなたがあなたの顧客が話すのを聞いて、特定のアイデアを支持するなら、 あなたは彼らにどのようにマーケティングと販売をすべきかについてより多くの方向性を得るでしょう。聞いていないのなら、 手を挙げて言う機会はありません、 "自分！私はあなたが探しているものを持っています。」
どうやってするの：
すべてのソーシャルメディアプラットフォームが編成されています。 Facebookにはグループがあり、 ページ、 そしてサイトを検索するためのいくつかの方法。
開始するのに最適な場所は、ファームが提供する必要のある関連トピックと値を検索することです。興味のある市場に独自のページやグループがあるかどうかを確認してください。 （ファーマーズマーケットには多くの場合、独自のページがありますが、 たとえば。）それらに参加してください！通知を購読し、 毎週または数日おきにチェックインして、話題に耳を傾けましょう。
ツイッター、 一方で、 主にハッシュタグで構成されていますが、 含まれているトピックによってさまざまな投稿をマークします。
Facebookのように、 関連するトピックを検索して、特定のエンティティをフォローできます。市場を調べて、 地元の食べ物の個性、 地元の報道機関、 など。同じことがInstagramにも当てはまります。
2番、 ポーリングと調査を使用して、特定の質問に対する回答を得ることができます
これが役立つ理由：
あなたは聞くことによって多くを学ぶことができます、 しかし、時にはあなたは突っ込んで特定の質問をしなければなりません。
あなたが尋ねる質問をコントロールできるなら、 特定の問題の解決に非常に適した答えが得られます。
例えば、 グループのニュースフィードをフォローすることで、人々がどの作物に興味を持っているかを知ることができるかもしれません。 しかし、その情報があなた以外の目的で提供された場合、その情報は少し不均衡になる可能性があります。直接人に聞いたら、 「ファーマーズマーケットでどの作物を見たいですか」、 その質問に対する回答が得られます。この種の情報は、「バズ」よりも信頼性が高く、定量化できます。
あなたは投票と調査でたくさんをすることができます。次のような質問をすることを考えてください。
- 「農産物を購入するときにあなたにとって最も重要なことは何ですか？」 （持続可能性、 オーガニック、 節水、 ローカル、 など）これはあなたにあなたの農産物をどのように売り込むかについての考えをあなたに与え、あなたの成長技術にさえ影響を与えるかもしれません。
- 「私はあなたのためにどの野菜を育てるべきですか？」これは、需要の最初の「目玉」に役立ち、市場調査または作物試験の必要性を示唆する可能性があります。
- 「パッケージ化された農産物を購入するのか、それとも自分で収穫するのか。」
- 「あなたの家族は毎週どれくらいのレタスを食べますか？」
どうやってするの：
各プラットフォームは、これを行う機会を提供しますが、方法は異なります。 Facebookには実際の投票機能があり、複数の選択肢からなる回答を含む投稿として投票を公開できます。
実際の投票の課題の1つは、参加です。構造化された応答は人々を先延ばしにする可能性があります、 オプションを選択するのは簡単ですが。あなたの投稿を個人的にする、 ターゲットオーディエンスにとって興味深い質問をし、 そして、あなたが何らかの報酬を提供できるかどうか、たとえ彼らが答えたときにそれがただの親指であったとしても。
調査のための他のより人気のあるオプションは、簡単な質問をする投稿を公開することです。
投稿にコメントしたり返信したりするだけで返信できます。あまり構造化されていませんが 結果の分析が少し難しくなる可能性がありますが、 だけでなく、人々が彼らが望むものを言う自由を可能にします、 彼らが望む方法。
三番目、 ソーシャルメディアを直接のコミュニケーションツールとして使用できます
これが役立つ理由：
ファーマーズマーケットで販売しているときや、CSAの顧客が農産物を買いに来たときに、会話をすることができます。 しかし、一部の市場では、顧客と直接会うことが困難になっています。食料品店に販売している場合は、 あなたは農産物マネージャーと会話するかもしれません、 総支配人、 と従業員または2人、 しかし、あなたは通常、実際にあなたの農産物を食べている人々と話す時間があまりありません。あなたがそうしても、 あなたは特定の時間に来る人に制限されています。
余分な会話はすべて貴重です。ソーシャルメディアは、そのコミュニケーションに追加し、顧客からより多くのフィードバックを得る方法です。
どうやってするの：
ソーシャルメディアはそうなるように設計されているので、 良い、 社会的—直接のコミュニケーションは最も簡単なことの1つです。あなたが記事に反応するときはいつでも、 質問への答え、 またはトレンドに関するコメント、 返信できます。あなたがそうするたびに、 人々はあなたの名前とロゴを見ます、 そして、あなたは何らかの方法であなたのビジョンを共有する機会を得ます。
「返信」をクリックするだけです。これは、ほぼすべてのプラットフォームで共通です。
あなたは社会から多くを学ぶことができます。しかし、ソーシャルメディアのメリットは、聞くことや話すことだけにとどまりません。彼らはあなたにリードを集めるための主要な門を与えます。
ソーシャルメディアを使用してリードを収集する
リードとは何ですか？
リードは潜在的な顧客であり、 支持者、 とパートナー。それらはまだ成熟した植物に完全に成長していない種子です。それらのすべてがパンアウトするわけではありません、 しかし、あなたが持っているより多くのリード、 あなたが売り上げを得なければならないより多くの機会、 あなたの農場について広め、 成長の機会を利用します。
リードは、誰かがあなたの農場に関与することに興味を示したときにいつでも生まれます。いつもの、 連絡先情報を取得すると、定量化されます。
例えば、 上記の「顧客情報の収集」セクションで質問した人は、 「どこで新鮮なローズマリーを手に入れることができるか誰か知っていますか？」 （ローズマリーを購入することにより）あなたの農場に関与することに関心を示しています。しかし、あなたが彼に連絡しない限り、その情報は役に立たない。
新しい友達を作り、リードを集めるために使用できるいくつかの方法があります。
グループに参加する
関連するグループに参加します。考慮すべきグループにはいくつかのタイプがあります：市場グループ、 値グループ、 と学習グループ。市場グループは、特定の市場または市場の種類を中心としています。価値グループは、価値（持続可能性など）を中心にしています。
これらの2つのグループタイプは、最も多くのリードを獲得する場所になります。 （学習グループは他の理由でも役立ちますが、Upstart University Facebook Group [プログラムメンバー専用]、 例えば、 トラブルシューティングやアイデアの共有に最適な場所です。）
Upstart Uの学生の場合、 Facebookグループほど、アイデアを投げかけたり、農場について学んだりするのに最適な場所はありません。
オンラインイベントを主催して参加する
前に説明したように、話題に耳を傾けて対応すると、受動的にリードに出くわします。 しかし、あなたはリードを集めるために率先して行動することもできます。オンラインイベントは、農家にとって素晴らしいネットワーキングの機会です。オンラインイベントの例としては、ウェビナーがあります。 オンラインパーティー、 またはハッシュタグイベント。
役に立つものを見つけるために ウェビナー 、 Upstart UniversityやUSDAニュースレターのような人々を購読したり、ウェビナーを検索したりできます（覚えにくいかもしれませんが）。
オンラインパーティー 農家にはあまり一般的ではありませんが、新しい商品を披露し、オンライン販売の機会を作り出す方法になる可能性があります。
ハッシュタグイベント ハッシュタグが会話をマークするために使用される場所です。ハッシュタグの使用量がピークに達する時期を確認して投稿することで、ハッシュタグイベントに参加します。 
より多くの露出のために共有する
ついに、 自分の農場や気になる他のことについて共有するだけで、より多くの目に触れることができます。
多様性は、より多くの人々にリーチするための鍵です。現地販売をお探しの場合は、 地元のイベントについてたくさん含める、 記事、 と文字。
広告やニュース報道の機会にソーシャルメディアを使用する
あなたがソーシャルメディアマーケティングについて考えるとき、 あなたはおそらくバナー広告と点滅するサイドバーについて考えます。これらはソーシャルメディアマーケティングの一部にすぎませんが、農場に役立つ可能性のある重要な機会です。
ソーシャルメディアで浮かび上がるもう1つの機会は、地元のメディアとのつながりです。屋内で成長している場合は、 垂直農法機器を使用して、 または水耕栽培またはアクアポニックスを利用して、 それからあなたはまだかなり新しく革新的な何かをしているのです。あなたはあなたの農場が地元の報道機関の主題であると思うかもしれません。これは、あなたの農場とあなたの農場のブランドについての情報を広めるための素晴らしい方法です。
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