マクドナルドが 2014 年 1 月 7 日に、2016 年に検証済みの持続可能な牛肉の購入を開始すると発表したとき、それは単なるジェスチャーではありませんでした。これは、変化をもたらすための最優先事項を特定する調査を行うために世界野生生物連盟のチームと協力した 2009 年以来、同社がたどってきた道のもう 1 つのステップでした。牛肉が持続可能な方法で生産されていることを確認することがリストのトップにあったのは当然のことです。問題は、持続可能性について、世界的に有用な確固たる定義がなかったことです。そのため、2010 年にデンバーで開催された会議には、牧場主、給餌業者、加工業者、卸売業者、レストラン経営者、環境保護団体など、世界の牛肉産業の世界の名士が 350 人も参加しました。 持続可能な牛肉のためのグローバル円卓会議(GSRB) は 2012 年に定義作業を継続するために作成され、2014 年 3 月に意見募集のための原則と基準の草案をリリースしました。 協力して新境地を開拓 この取り組みの違いは、牛肉のサプライ チェーンの一部であるすべての人、および世界自然保護基金や全